A campanha da Sumol incomoda muita gente...

... e eu sou uma dessas pessoas incomodadas.

Quando vi os primeiros cartazes nas estações de comboio nem queria acreditar no que estava a ler:

A primeira reação que tive foi que eu não era, definitivamente o público-alvo da campanha. Automaticamente excluída porque uso fato e trabalho das 9 às 6. Fiquei tão chateada que até tuitei sobre isso. O interessante foi que até recebi resposta da Sumol.

1. 
   tchetcha Sinto que a Sumol quer que eu deixe de ser sua cliente já que eu trabalho das 9 às 6 e uso fato. Sou = a toda a gente. 22 Apr 2010 from Gravity
2. 
   tchetcha Sumol sabe a Fanta. Que original. E com publicidade desta soam mesmo a Coca-cola! Toda a gente tem tatus, hoje em dia original é não as ter. 22 Apr 2010 from Gravity
3. 
   tchetcha É mesmo publicidade pouco criativa. A Sumol podia ter feito bem melhor sem excluir públicos! 22 Apr 2010 from Gravity
4. 
   SumolOriginal @tchetcha Somos acima de tudo pela alegria de viver e pelo descomprometimento em relação ao cinzentismo ocorre nas nossas vidas. 22 Apr 2010 from web in reply to tchetcha

-- this quote was brought to you by quoteurl

A sério... Obrigada por me terem respondido mas não consigo encontrar satisfação na resposta dada.

Acho os cartazes bem claros: "Não lhe fales." Não aceites usar gravata, não aceites trabalhar das 9 às 6. A todos aqueles que já aceitaram, lamentamos, mas a Sumol não é para ti. Não é uma pena?

Eu lembro-me de beber Sumol desde sempre. Porque é que a marca decidiu apostar num público jovem e excluir (de uma forma negativa, na minha opinião) toda uma geração que não teme pedir uma Sumol porque sempre a bebeu?

Fiquei agradavelmente surpreendida que não era a única a pensar assim. A interpretação da Jonasnuts toca também um ponto muito interessante: uma campanha que se dirige aos jovens dizendo-lhes que o seu tempo de descomprometimento tem os seus dias contados. E massaja-lhes o ego dizendo-lhes o quanto são originais quando nós os adultos sabemos o quanto são clones uns dos outros.

Juntando ambas as interpretações há uma terceira que surge que é a mais grave de todas. E acredito que nem a marca nem os criativos da campanha o intencionavam, mas está lá à vista de todos:

Não lhe fales.

Não cumpras horários, não obedeças a normas, não te integres, não te vergas, não cresças. É preferível que te marginalizes do resto da sociedade do que te tornares um adulto que tem ordenado, obrigações e direitos. Porque os adultos (apesar de beberem Sumol desde crianças) são cinzentos, não saem à noite, não têm intimidades em público e só viajam no sofá. Sim, mantém-te assim, forever young.

Eu cá vou passar a beber Fanta com mais frequência.